Ad Tech Constellations

El Ad Tech se refiere al entramado de herramientas y software que utilizan los anunciantes para llegar a las audiencias, así como para mostrar y medir las campañas publicitarias digitales. El acompañamiento GRAPA a la artista Joana Moll se enfoca en explorar las arquitecturas elementales de estos sistemas de tecnología de publicidad en línea para generar un espacio en el que dichas estructuras oscuras y aparentemente inmateriales entren en relación con los cuerpos y las emociones. La investigación quiere visibilizar los conflictos con los derechos digitales y los costes medioambientales de este tipo de prácticas, además de fomentar procedimientos éticos y sostenibles dentro de la industria publicitaria.

Con un equipo de artistas, investigadores i asesores, Joana Moll propone una combinación sorprendente de los métodos de terapia sistémica (disciplina terapéutica basada en las relaciones interpersonales) con el teatro documental, con la finalidad de crear una serie de ensayos escénicos.

Más allá de retratar los elementos técnicos y los procesos que conforman la columna vertebral del Ad Tech, el proyecto se focaliza en las «capas intangibles» que están intrínsecamente ligadas al ecosistema de la publicidad en línea, como los procesos de toma de decisiones, el consumo de energía, el impacto ambiental y toda la carga emocional que tienen que soportar los usuarios agotados y explotados por el trabajo gratuito.

Ad Tech Constellations es un proyecto de Joana Moll, en colaboración con la Hochschule für Gestaltung und Kunst Basel FHNW (Basilea), que se inicia en 2023 y se plantea como un proceso de investigación-acción con un recorrido de tres años.

Participantes: Joana Moll