Ad Tech Constellations

L’Ad Tech fa referència a l’entramat d’eines i de programari que fan servir els anunciants per arribar a les audiències, així com per mostrar i mesurar les campanyes publicitàries digitals. L’acompanyament GRAPA a l’artista Joana Moll està enfocat a explorar les arquitectures elementals d’aquests sistemes de tecnologia de publicitat en línia per generar un espai en què aquestes estructures obscures i aparentment immaterials entrin en relació amb els cossos i les emocions. La recerca vol visibilitzar els conflictes amb els drets digitals i els costos mediambientals d’aquest tipus de pràctiques, a més de promoure maneres de fer ètiques i sostenibles dins la indústria publicitària.

Amb un equip d’artistes, investigadors i assessors, Joana Moll proposa una combinació sorprenent dels mètodes de teràpia sistèmica (disciplina terapèutica basada en les relacions interpersonals) amb el teatre documental, amb la finalitat de crear una sèrie d’assajos escènics.

Més enllà de retratar els elements tècnics i els processos que conformen la columna vertebral de l’Ad Tech, el projecte es focalitza en les «capes intangibles» que estan intrínsecament lligades a l’ecosistema de la publicitat en línia, com ara els processos de presa de decisions, el consum d’energia, l’impacte ambiental i tota la càrrega emocional que han de suportar els usuaris esgotats i explotats pel treball gratuït.

Ad Tech Constellations és un projecte de Joana Moll, en col·laboració amb la Hochschule für Gestaltung und Kunst Basel FHNW (Basilea), que s’inicia el 2023 i que es planteja com un procés de recerca-acció amb un recorregut de tres anys.

Participants: Joana Moll