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Aspectos de la masa

Soy cámara online

En muchos momentos de nuestras vidas todos formamos parte de masas de individuos: cuando compramos un producto de masas, asistimos a una gran final deportiva, leemos un best-seller, le damos a un “like”, etc. Esas masas atraen a los que buscan perderse en el anonimato de la gran ciudad o aspiran a crearse una nueva personalidad, un nuevo “yo” adscrito un nuevo colectivo. Dado el actual desprestigio del concepto de “masa”, los grandes comerciantes y los partidos políticos echan mano de eufemismos que sigan halagando a sus potenciales clientes: la mayoría, los más, los muchos, la colectividad... Rosi Braidotti habla aquí sobre ese Humanismo Corporativo, pensado para atraer hacia una marca a la masa más grande posible, es decir, a la Humanidad entera. A ser posible, incluso a las masas de los todavía no nacidos. La autora de “Lo posthumano” (2013) analiza elocuentes ejemplos de las técnicas utilizadas para sostener ese engañoso discurso, dominante en la publicidad, sobre una Humanidad reconciliada y sin conflictos.

Actualmente, con los aparatos de poder más progresados de la historia, la condición de masa ha cambiado mucho. Los millones de usuarios solitarios delante de la pantalla, observados y cuantificados, ya no son lo mismo que los reunidos en un estadio o en las calles, que casi se convierten en mero decorado para la masa de espectadores conectados a todo tipo de dispositivos. El fiel seguidor de un influencer no es lo mismo que el viejo fan de una estrella del cine o de la canción. Los nuevos poderes nos cuentan y estudian, pero ¿nos escuchan?

Guion y realización: Andrés Hispano y Félix Pérez-Hita.
Montaje: Fèlix Pérez-Hita.
Producción: Víctor Diago.
Idioma: Castellano, Inglés.
Subtítulos: Castellano

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26 abril 2019